РФРИТ представил первые результаты реализации программы продвижения российского ПО в сети Интернет

17 ноября, Москва – Новая мера грантовой поддержки по продвижению российского программного обеспечения в сети Интернет стала главной темой совместного мероприятия ВЭБ.РФ и Российского фонда развития информационных технологий (РФРИТ) при поддержке Минцифры «IT-лаборатория: маркетинг российского ПО», которое состоялось на площадке «Городских лабораторий» ВЭБ.РФ.

В рамках мероприятия заместитель министра цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации Максим Паршин дал старт программе возмещения расходов на ИТ-маркетинг.

«Государство вложило десятки миллиардов бюджетных средств в развитие ИТ-проектов. Сейчас настало время новой меры поддержки, которую запустил РФРИТ. За счет средств Фонда мы сможем профинансировать продвижение проектов, получивших грантовое финансирование. Это абсолютно новая форма поддержки. Сейчас программа завершила пилотный период и проходит донастройку инструмента, который, надеюсь, будет весьма эффективным и сможет вывести эти и другие проекты на качественно новый уровень», – сообщил Максим Паршин.   

Генеральный директор РФРИТ Александр Павлов отметил, что фонд помогает развивать и масштабировать перспективные ИТ-решения в различных сферах и отраслях, а также подчеркнул необходимость продвигать уже разработанные и доработанные ИТ-продукты через интернет.

«Новая мера поддержки – это хорошее связующее звено между разработкой, доработкой и продвижением на отечественный и зарубежные рынки. У нас уже есть первые результаты и успешные кейсы. Мы, по сути, вместе с партнерами учим ИТ-компании упаковывать и активно продвигать продукты, настраивать и более точно таргетировать свою маркетинговую кампанию, а также компенсируем часть затрат на рекламу – до 80% расходов мы поддержим грантом», – отметил глава РФРИТ.

Советник генерального директора РФРИТ Михаил Азовцев рассказал о механизме работы грантового инструмента.

«Мы компенсируем фактически понесенные расходы на проведение рекламной кампании, по сути, даем кешбэк. ИТ-компании могут возместить от 100 тыс. до 1 млн рублей. Срок кампании должен составлять от 3 до 6 месяцев. Перечень документов минимальный. Заявка подается через портал Госуслуг в виде подготовленного договора на возмещение, мы проверяем документы, и после соответствующего решения комиссии РФРИТ по программе ИТ-маркетинга компания получает возмещение», – объяснил он.

Главный управляющий директор ВЭБ.РФ, председатель комиссии по программе ИТ-маркетинга Андрей Самохин в своем выступлении отметил уникальность проекта, который решает разноплановые задачи – от поддержки производителей отечественного ПО до продвижения и поддержки российской рекламной индустрии. Он также озвучил первые результаты работы комиссии.

«Мы получили уже около 400 уведомлений о намерении воспользоваться этой мерой поддержки. Также поступило 44 заявки, из них мы одобрили 13. Остальные в работе, некоторые рассмотрим на следующем заседании. В следующем году амбиция комиссии РФРИТ – профинансировать около тысячи заявок. Мы уверены, что сможем качественно влиять на развитие индустрии. С уходом крупных рекламодателей уровень эффективности рекламных кампаний снизился, а стоимость привлечения целевой аудитории возросла. В целом экспертное сообщество полагает, что это возможность для российского рынка занять места компаний, которые ушли из России. Не сомневаюсь, что это будет реализовано», подчеркнул Андрей Самохин.

PR-директор компании-грантополучателя РФРИТ «МойОфис» Александр Попов рассказал об опыте участия в пилотной части программы субсидирования рекламы в интернете.

«Мы получили крупный грант на доработку и вывод на рынок почтовой системы Mailion для корпоративных заказчиков. Запустили кампанию продвижения «Мой офис» для пользователей, выбрали VK и Яндекс. За две недели рекламной кампании мы охватили 650 тыс. человек, а установки превысили 4000 скачиваний. Планируем с помощью рекламной кампании охватить 13 млн жителей России», – поделился первыми результатами Александр Попов.

Директор по работе с государственными заказчиками ООО «Яндекс» Павел Дмитриев считает размер гранта РФРИТ достаточно значимым для продвижения ИТ-решений.

«Размер гранта позволяет использовать почти все инструменты в воронке и получить значимый эффект практически любому рекламодателю», – пояснил он.

В настоящее время в рамках программы компаниям уже получили 10 млн рублей. Всего на программу выделено 1,4 млрд руб.

Запись трансляции я мероприятия по ссылке.