До 80% расходов на рекламу смогут компенсировать ИТ-компании по программе продвижения ПО в сети Интернет

Новая мера грантовой поддержки Российского фонда развития информационных технологий (РФРИТ) позволяет ИТ-компаниям вернуть до 80% расходов на продвижение в сети Интернет.

Получить компенсацию можно на размещение в Интернете баннерной, текстовой, видео и аудиорекламы. Продвигать решения можно самостоятельно на рекламных площадках – партнерах программы или через аккредитованные Фондом маркетинговые агентства. Партнерами программы являются 11 рекламных площадок (Яндекс, ВКонтакте, myTarget, Иви.ру, Айти Ворлд, Cnews, TAdviser.ru, ComNews, Ведомости, РБК, Эксперт) и 22 агентства по интернет-маркетингу. Срок рекламной кампании – от 3 до 6 месяцев. Сумма кэшбэка составляет от 100 тыс. до 1 млн рублей.

«У нас есть возможность предоставлять грант на продвижение продуктов в сети Интернет российским ИТ-компаниям из внебюджетного источника, и в этом году мы увидим метрики, как это работает на внутреннем рынке. Запрос у компаний на такой формат продвижения продуктов большой, в том числе и с экспортными амбициями. В этой программе есть маркетинговые агентства, ключевые интернет-площадки, которые размещают таргетированную и контекстную рекламу об ИТ-продуктах», – отметил генеральный директор РФРИТ Александр Павлов.

Как принять участие в программе

1. Подать уведомление о намерении участвовать в программе, заполнив специальную форму.
2. Обязательное требование – продукт должен быть зарегистрирован в Едином реестре российского ПО.
3. Провести рекламную кампанию на аккредитованной площадке.
4. Подать отчет о проведенной рекламной кампании через портал госуслуг (ЕПГУ) или через аккредитованное агентство по интернет-маркетингу.
5. Эксперты рассмотрят заявку в течение 30 дней, и, если комиссия вынесет положительное решение, расходы возместят.

Программа продвижения российских ИТ-продуктов стартовала в июле 2022 года. На сегодняшний день Фондом получено 445 уведомлений от ИТ-компаний о намерении участвовать в программе на сумму 378 млн рублей. Профессиональной экспертной комиссией уже одобрено порядка 40 заявок на общую сумму возмещения более 20 млн рублей.

«Появление такого инструмента, как маркетинговое продвижение от РФРИТ, совпало с нашими планами по реализации охватных ярких спецпроектов в СМИ в 2022 году. С помощью гранта мы смогли провести рекламную кампанию своих продуктов и услуг более широко. Сейчас это необходимо — рынок ИТ и ИБ перестраивается, нам важно успеть донести информацию о себе до всех заказчиков, которые замещают иностранные решения или с нуля выстраивают защиту в организации», – рассказала директор по PR и маркетингу компании «СёрчИнформ» Татьяна Новикова.

«С помощью гранта РФРИТ на продвижение ПО мы смогли сделать больше, чем потенциально могли бы за счет собственных инвестиций. У нас появилась возможность рассказать про сильные стороны разработанных нами продуктов более широкой аудитории и привлечь новых клиентов. В рамках программы выбраны топовые российские площадки, размещение на которых помогает значительно увеличить количество переходов на сайт, длительность сеанса и, самое главное, приводит к росту заявок на наши решения. Мы положительно оцениваем взаимодействие с РФРИТ и будем стремиться расширять сотрудничество», – добавил директор по бренду и корпоративным коммуникациям «Нэксайн» Александр Баранов.

Всего на программу поддержки выделено порядка 1,4 млрд рублей. По итогам её реализации будет сформирована готовая модель программы с потенциалом масштабирования на зарубежные рынки.